Aunque la litografía fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta técnica eraal principio demasiado lenta y costoso para la producción del carteles. La mayoríade los carteles eran producidos en bloques de madera (xilografía) o grabados delmetal con poco color o diseño.El desarrollo del proceso litográfico de tres colores de Cheret abrió una brecha
que permitió que los artistas alcanzaran cada color del arco iris con tan sólo trespiedras -generalmente rojas, amarillas y azul - impresas en un registro cuidadoso.
Aunque el proceso era difícil, el resultado era una intensidad notable del color ytextura, con sublimación de las transparencias y los matices imposibles en otros medios (incluso hoy día). Esta capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo y económico, finalmente hizo al cartel litográfico, una
innovación de gran alcance. Comenzando en 1870 en París, se convirtió en el medio dominantes de la comunicación de masa en las ciudades de Europa y América. Las calles de París, de Milán y de Berlín fueron transformadas rápidamente en la "galería de arte de la calle," entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad.
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